电子商务网站搜索引擎营

　　知名网站流量统计分析软件提供商WebTrends对美国几家大型电子商务网站搜索引擎营销应用状况的调查表明，大型电子商务网站在搜索引擎的自然排名方面并不占优势，主要是依靠付费链接的方式来增加搜索引擎可见性， 从而达到产品推广的目的。这一调查的对象包括Wal-Mart, Target, Sears，Amazon等大型网上零售商，在这些电子商务网站中，Amazon的搜索引擎营销应用状况在自然搜索和付费链接方面都处于领先地位。

　　关于大型电子商务网站搜索引擎可见性的调查

　　WebTrends这一调查所利用的检索关键词是《今日美国》的一篇文章“Toy Wishes magazine”（2004年10月）中所列出的5个最知名的玩具名称： "Cabbage Patch Kids", "Bratz Tokyo-A-Go-Go Dance N' Skate Club", "E-L-M-O", "Balloon Lagoon" 和 "Ms. Pac-Man TV Games"”，测试的搜索引擎包括Google、 MSN、Ask Jeeves、Teoma 和 Yahoo!。

　　调查结果表明，如果以搜索引擎可见性为评价指标，这些电子商务网站在搜索结果中的“赞助商链接”的可见性为73.87%，是自然搜索结果可见性的1倍多（35.87%）。关于搜索引擎的可见性指标，WebTrends是这样定义的：在利用设定的关键词检索时，如果一个网站在所有测试搜索引擎中自然搜索的排名都是第一位，那么这个网站的搜索引擎可见性为100％。显然，很难有哪个网站能达到100％的水平，这只是个最高级别的可见性指标而已。WebTrends关于搜索引擎自然搜索可见性指标的调查结果是，Amazon位居第一（34.67%），其他依次为：Wal-Mart（14%）、Target（7.33%）、Sears（3.87%）。

　　对于电子商务网站的赞助商链接搜索调查结果，WebTrends发现，在这种付费广告方式中，这些被调查电子商务网站的搜索引擎可见性明显提高，Amazon的可见性达到52%，其他三个网站依次为：Wal-Mart（39.73%）、Sears（16%）、Target（13.6%）。可见，尽管在自然排名中的搜索引擎可见性不是很理想，但通过付费的方式可以得到有效的弥补。